Google es una compañía que se identifica por no ofrecer soluciones “desktop” o aplicaciones que necesiten instalarse en un computador local para su funcionamiento, sin embargo esto no quiere decir que no lo hagan, especialmente cuando se requieren procesar datos complejos o realizar tareas que aun continúan que sencillamente aun son imposibles de realizar en un navegador corriente. Un buen ejemplo de esto son aplicaciones desktop como Google Earth o Google Adwords Editor. En este articulo hablaremos del segundo que es realmente el que nos compete para este blog y el que esta directamente relacionado con nuestros temas específicos de creación y manejo de campanas de PPC.
La aplicación de Google Adwords Editor puede ser descargada el siguiente link: http://www.google.com/intl/en/adwordseditor/ y viene tanto en versiones de MAC como PC. La aplicación es simplemente una versión desktop de la plataforma online de Google Adwords; el uso de esta aplicación tiene múltiples ventajas, especialmente para manejar campañas grandes, usualmente cuentas que consumen US $10,000 o mas al mes en Adwords. Las principales ventajas de usar el Google Adwords Editor son:
Revisión de cambios antes de su publicación.
El editor de Adwords permite trabajar “offline”, realizar cambios y publicarlos una vez hayan sido terminados. Esta característica permite también intercambiar archivos que pueden ser revisados por un experto dentro de la empresa o incluso por el cliente mismo antes de ser publicados.
El Adwords editor tiene una funcionalidad de exportar archivos en formato *AES o “Export Changes For Sharing” que permite enviar todos los cambios realizados en un formato comprimido a otro usuario que a su vez puede abrir el archivo y autorizar los cambios antes de ser publicados.
Alertas de posibles errores
Una de las funcionalidades importantes del Adwords editor es la detección en tiempo real de posibles errores. Por ejemplo si hay keywords repetidos entre un mismo “Ad Group” o campaña, el Adwords editor marca las palabras en rojo o en amarillo, dependiendo la gravedad del error, por ejemplo marcaría un keyword repetido dentro de una campaña en amarillo porque aunque no es una practica recomendada es posible que suceda, especialmente en campañas de gran magnitud, pero marcaría en rojo un keyword repetido dentro de un mismo Ad Group, porque esto si es un error elemental que debe ser corregido. Incluso para campañas de gran magnitud la aplicación tiene una opción en “Tools/Find Duplicate Keywords” que permite detectar keywords repetidos en toda la campaña.
Gran facilidad de trasladar campañas, “ad groups” y “keywords” dentro de una cuenta.
En el administrador online de Ad Words copiar keywords o ads de una campaña a otra o cambiar el “bid” de varios keywords al mismo tiempo es simplemente dispendioso y en algunos casos imposible, con el Google Ad Words Editor es simplemente una tarea de copiar y pegar, nuevas campañas y Ad Groups puede crearse simplemente como se crea un folder en Windows Explorer o en Finder de MAC.
En caso de que varios keywords requieran un ajuste en su “bid” es simplemente cuestión de seleccionar los “bids” que se quieran cambiar y con un solo clic es posible cambiar todos al mismo tiempo.
Rápida navegación
La navegación entre campañas, Ad Groups y keywords y networks es cuestión simplemente de hacer clic en diferentes pestañas y carpetas, es mucho mas rápido que usar el administrador online del Google Adwords, especialmente para campanas de gran envergadura, algunas de las campañas que yo manejo incluyen cientos de ad groups y algunas veces miles de keywords, una visualización rápida de una campaña de esta magnitud en el administrador online es demorado y mucho mas complejo que la visualizacion que ofrece el Google Ad Words Editor.
Para Usuarios Avanzados
Aquellos que manejan campañas de mas de 1,000 ad groups y mas de 10,000 keywords es recomendable incluso usar soluciones mas avanzadas como wordstream, kenshoo, acquisio o clickequations, pero discutiremos estas estas herramientas en un blog próximamente.
