Double Click Ad Planner es una herramienta de planeación de campañas de online marketing que facilita la segmentación de audiencias e identificación de publicaciones apropiadas para distribuir exitosamente su mensaje.
Doubleclick Ad Planner funciona de la siguiente manera, digamos que usted tiene una empresa de joyería y pretende anunciar sus productos en sitios relacionados con su mercado y a una audiencia muy especifica en este caso digamos hombre y mujeres entre los 25 y 34 años. Una vez usted tenga definido su mercado principal doubleclick ad planner le ayudará a identificar apropiadamente los sitios que su audiencia visita con relativa frecuencia y los tipos de publicidad que usted puede usar en estas paginas.
Esta es la ventana principal de Google Ad Planner, en ella se encuentran dos pestañas principales, “search by site” y “search by audience”, vamos a empezar explicando la segunda: “search by audience” pues ello le facilitara mucho el entendimiento de esta herramienta útil de online marketing.
Una vez en la pestaña de search by audience usted encontrara dos líneas identificadas como audience y filter, es aquí en donde usted deberá indicar los parámetros de su campaña y su mercado objetivo.
Digamos por ejemplo que usted decide promocionar sus productos en Estados Unidos, específicamente en Nueva York, usted esta interesado en usuarios que hablen ingles, tanto hombres como mujeres en edades de 25 a 34 años con algún titulo universitario y cuyo ingreso anual sea de por lo menos $75,000 dólares. Si usted sabe cuales son sus competidores (espero que si) en “online activity” puede ingresar sus websites y las palabras por las que usted crea que lo buscarían a través de motores de búsqueda como Google o Bing.
En interest podria seleccionar “Shopping /luxury goods / Gems & jewelry”. Por ultimo y para refinar un poco mas la busqueda defina algunos de los filtros disponibles según sus necesidades, personalmente estos son los “settings” que recomiendo sobre todo si es la primera vez que va a utilizar esta herramienta, pero a medida que gane experiencia es importante que empiece a jugar con estas opciones. En ranking method selccione audience reach (en caso de que no este seleccionada por defecto) en ad ítems seleccione solamente “domains” y “site charateristics / in Google Content Network” este filtro le proveerá resultados solamente de aquellos sitios en donde usted puede publicar avisos, banners y animaciones utilizando la plataforma de Google Ad Words esto le permitirá manejar toda su campaña desde un mismo sitio, muy practico especialmente si usted no tiene las herramientas adecuadas para realizar un seguimiento adecuado de una campaña en múltiples plataformas. En “category” de nuevo “Shopping / luxury goods / Gems & jewelry” es la mejor opción y en “Ad Specs” le recomiendo usar los formatos mas populares, ellos son text, image, en medidas de 300 x 250, 728 x 90 y 160 x 600. En “domain suffix” seleccione .com, .org y .net, las extensiones mas populares.
Una vez definida la audiencia y aplicados los filtros correspondientes doubleclick ad planner le mostrara una lista de sitios que cumplen estos requisitos, estos son websites en donde usted puede promocionar sus productos simplemente creando una campana de adwords y seleccionando estos sitios como destino de sus mensajes publicitarios. En la columna de la parte derecha se encuentran los detalles del tipo de formato publicitario que usted podrá usar en estas paginas, desde textos e imágenes hasta banner animados y videos. Seleccione de esta lista los websites de su preferencia y agréguelos a su media plan, en la parte de arriba a la derecha usted podrá ver que cantidad aproximada de personas visitan estos sitios y así determinar que tan efectiva podría llegar a ser su campana. Por ultimo salve su media plan, diríjase a su campana de Ad words y empiece a promocionar sus productos a través de banners, texto, imágenes o video en estos sitios, totalmente enfocados a su audiencia de interés.
Espero que haya sido de mucha utilidad este blog y le facilite la identificación de websites apropiados para su campaña, en próximos episodios explicare algunos de los temas mas interesantes de Google Ad Words y como sacarle el mejor provecho a las campanas en la red de Google mas conocida con el nombre de “Google Ad Network”
